PEST Ανάλυση

Η PEST ανάλυση περιγράφει ένα πλαίσιο μακρο-περιβαλλοντικών παραγόντων και απαρτίζεται από τα εξής στοιχεία: πολιτική, οικονομία, κοινωνία και τεχνολογία. Αποτελεί μία καθαρά εξωτερική ανάλυση καθώς παρέχει μία επισκόπηση των παραπάνω παραγόντων που επηρεάζουν μία επιχείρηση από το εξωτερικό της περιβάλλον και είναι σε θέση να επηρεάσουν κάθε επιχείρηση και πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά τη δημιουργία στρατηγικών.

Επόμενο Σεμινάριο

  • Η μαγεία του καλού management

    Η μαγεία του καλού management

    Ιούλιος 18, 2018, 4:00 μμ - 7:30 μμ

    11 Ιουλίου – Επόμενο τμήμα στις 18 Ιουλίου   Η ηγεσία μιας ομάδας, συνήθως, καθορίζει την πορεία της. Η AMT Consultants διοργανώνει ένα πρακτικό σεμινάριο, στοχευμένο ...

 

Βασικοί παράγοντες της PEST ανάλυσης

Πιο αναλυτικά, οι πολιτικοί παράγοντες αφορούν τον τρόπο με τον οποίο η κυβέρνηση παρεμβαίνει στην οικονομία. Οι πολιτικοί παράγοντες αναφέρονται σε τομείς όπως η φορολογική πολιτική, το εργατικό δίκαιο, το περιβαλλοντικό δίκαιοι, τους εμπορικούς περιορισμούς, την τιμολογιακή πολιτική και την πολιτική σταθερότητα.

 

Οι οικονομικοί παράγοντες της ανάλυσης PEST περιλαμβάνουν την οικονομική ανάπτυξη, τα επιτόκια, τις συναλλαγματικές ισοτιμίες και τον πληθωρισμό. Αυτοί οι παράγοντες επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τον τρόπο λειτουργίας των επιχειρήσεων καθώς και τις διαδικασίες λήψης αποφάσεων.

 

Η PEST ανάλυση βασίζεται και σε κοινωνικούς παράγοντες οι οποίοι σχετίζονται με τις πολιτισμικές πτυχές μίας κοινωνίας, το ρυθμό αύξησης του πληθυσμού, την κατανομή της ηλικίας και την έμφαση που δίνεται στην ασφάλεια. Οι υψηλές τάσεις στους κοινωνικούς παράγοντες επηρεάζουν άμεσα τη ζήτηση για προϊόντα ή υπηρεσίας αλλά και τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι επιχειρήσεις. Ο προσδιορισμός συνεπώς των κοινωνικών παραγόντων που επηρεάζουν μία επιχείρηση, μπορούν να αναδείξουν στρατηγικές οι οποίες θα στοχεύουν στην προσαρμογή της επιχείρησης στις εκάστοτε κοινωνικές τάσεις.

 

Ακόμα, οι τεχνολογικοί παράγοντες, ο ορισμός των οποίων απαιτείτε για στην PEST ανάλυση, περιλαμβάνουν τεχνολογικές αλλαγές, όπως δραστηριότητες στον τομέα της έρευνας και της ανάπτυξης, τεχνολογικά κίνητρα και το ρυθμό με τον οποίο διαδραματίζονται τεχνολογικές αλλαγές.

 

Οι παραπάνω 4 παράγοντες είναι ικανοί να δημιουργήσουν εμπόδια στην παραγωγή, να επηρεάσουν τη λήψη αποφάσεων στο εσωτερικό της επιχείρησης αλλά και να δημιουργήσουν νέες ευκαιρίες προς εκμετάλλευση.

 

PEST ανάλυση ως στρατηγικό εργαλείο

Συνεπώς, η συγκεκριμένη ανάλυση αποτελεί ένα στρατηγικό εργαλείο για την περαιτέρω κατανόηση της ανάπτυξης ή στασιμότητας της εκάστοτε αγοράς, της επιχειρηματικής θέσης αλλά και του δυναμικού και της κατεύθυνσης των επιχειρήσεων που την απαρτίζουν συνολικότερα. Ακόμα, βοηθά κάθε επιχείρηση, ανεξαρτήτως μεγέθους ή αντικειμένου, να προσδιορίσει μακροπρόθεσμα τις επιδόσεις αλλά και τις δραστηριότητές της.

 

Τις περισσότερες φορές η PEST ανάλυση χρησιμοποιείτε συνδυαστικά με άλλα αναλυτικά εργαλεία όπως η SWOT ανάλυση και η ανάλυση 5 δυνάμεων για να δημιουργηθεί μία πλήρως ολοκληρωμένη εικόνα και να κατανοηθεί πλήρως η κατάσταση της επιχείρησης στο χώρο και στο χρόνο καθώς και οι εσωτερικοί και εξωτερικοί παράγοντες οι οποίοι την καθορίζουν στο συνολικότερο περιβάλλον της αγοράς. Συνήθως τα αποτελέσματα της PEST ανάλυσης είναι σε θέση να προσανατολίσουν την ανάλυση SWOT. Τέλος, αποτελεί ένα βασικό συστατικό του πλάνου Marketing μίας επιχείρησης.

 

Θες να μάθεις περισσότερα;